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軟裝行業資本寒冬?“玩作”或成下一匹黑馬
發布時間:2019/8/28 21:03:50   來源:中國家裝家居網   編輯:中國家裝家居網

  自2015年起,隨著樓市熱度降低,軟裝行業也變得愈發低調,擴張步伐也越來越謹慎。直到2017年,資本的熱潮漸漸褪去,數百軟裝企業岌岌可危,大量企業破產倒閉。資本間接地肅清了行業內大批渾水摸魚的人,留下真正愿意干實業的人。

  而這兩年,從數據上看,資本在軟裝行業又開始活躍,且更加集中于技術、服務創新型企業。各方玩家的入局,使渠道、供應、場景等都發生了大裂變。有投資人預測,家居消費場景的新一代入口將出現在軟裝市場。

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  行業的大趨勢也迫使了企業必須進行精細化的品牌打造,制定品牌出海的大方向,才能更快搶占市場先機。福雕家飾就是其中之一。

  為了適應更多樣的消費群體,2019年福雕家飾計劃了一次華麗的轉身,在公司品牌、定位、產品、推廣等方面進行了全面轉型升級,從生產運營轉型為空間美學服務,并將重點移至用戶,為消費者提供個性化的軟裝定制服務。

  今年8月,全新品牌“玩作”面世,攜著強大的“黑科技”新品,以更豐富的視角和更成熟的創意顛覆軟裝傳統,為行業注入新活力。

  “自由芯”將裝飾美學與極強的趣味性完美融合。它打破了裝飾畫在人們心中”平面”和“靜態”的認知,通過一系列立體的小元素和小配件,讓用戶也可以自主參與到畫面的創作中來。用戶可以隨意搭配,是兔耳還是圣誕帽,是少女心還是科技迷,即使藝術小白都可以輕松享受自我創作的樂趣。

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  不僅僅是普通的墻飾,它還自帶燈光。高級感的設計,以及豐富的功能,讓用戶在趣味性空間內持續獲得新鮮感,獲得更不一樣的氛圍體驗感。

  “擺變”開啟了墻面的無盡想象。創新型高端時尚多功能墻面DIY裝置物板架,可獨立成形,也可多個組件自由搭配、無限延展,最大程度滿足用戶的各種居家場景需求,解決傳統墻面單一死板的市場痛點。

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  搭配個性的“梵喵”禮盒,兼具實用和樂趣。打破了傳統的手繪模式,讓用戶在自由的創作中,感受浮雕的藝術之美。

  “燃•視界”,盡現矛盾空間與視覺錯覺。將個性趣味的平面設計巧妙地融合,形成一種平面轉向立體的視覺錯感。在滿足了基本的置物功能的同時,點燃用戶的精神世界。

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  如今,個性化、私人訂制的理念逐漸滲透進市場的各個環節,傳統的“一錘子買賣”已然不能滿足當下市場需求和消費者的胃口,而“玩作”品牌則將私人訂制更加輕松化和趣味化,牢牢擊中用戶的癢點。

  這種能讓用戶低成本就能實現隨時隨心改變空間裝飾環境的創新舉動,能夠在無形之中影響用戶,使他們逐步接受“空間飾品也能實現在線訂閱”的觀念,進而影響生活習慣和生活方式的轉變。

  “玩作”品牌運用了以用戶為主的互聯網思維,同時也意味著其已然對傳統市場進行了有效的整合。

  回顧傳統的商業模式,軟裝裝飾由于存在低頻高價非剛需的特點,基本以“一次性消費”為主,消費者大多買完即走,且未來可能更換的頻率較低。而“玩作”則不斷制造消費者癢點,除了在產品層面的技術創新之外,還專注于用戶運營,以靈活多樣的營銷方式與品牌理念的感染,如節日套餐、紀念日套餐等等,既滿足用戶需求,又持續為消費者帶去新鮮感,最終提升黏性及產品的復購率。

  此外,為了給予用戶更好的體驗,輸出用戶價值,“玩作”還與實體手作體驗店相結合。用戶可在體驗店接受老師專業性的指導,深入體驗創作的成就感與滿足感。線上線下形成貫通,能夠有效增加與用戶互動的場景與頻率,為整體的品牌營銷、服務、客戶體驗增值。

  作為一個全新品牌,“玩作”不僅僅是新時代熱潮的追隨者,它更像是一個顛覆者和引領者,為消費者及行業帶來軟裝裝飾的全新體驗。

  究竟“玩作”能否驚艷市場,成為下一匹黑馬,我們拭目以待!

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關鍵字:軟裝 黑馬
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