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618電商酣戰過后,留下的除了戰績還有…?
發布時間:2019/6/20 10:04:34   來源:中國家電網 吳霄璇   編輯:中國家裝家居網

  不管你買沒買東西,今年618的盛況,單從朋友圈就能感受到。有人發圈說自己如何機智地買了貨,還有人感慨618就是另一個雙11整整剁了一天手……

  京東和天貓紛紛稱,這是自己有史以來投入最多的一次618。阿里巴巴6月19日凌晨發布戰報統計表示,作為史上投入資源最多的一次天貓618,優惠力度和成果直追天貓雙11。光明網也曾介紹稱,今年京東的618是公司史上參與優惠力度最大、覆蓋人群最多、玩法最多元的一次,也是年初成立的京東生活服務事業群參與的首個618。總而言之,今年的618堪稱史上最強。

  19日凌晨,618酣戰收官,正式畫上了句號,各大平臺紛紛曬出戰績。天貓“618”啟動1小時,成交量超去年10小時,過百品牌成交額超過去年“雙 11”;京東方面,截至6月19日0時,“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元;蘇寧公布數據顯示,618期間蘇寧易購全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%;今年拼多多也首次公布了數據,6月1至18日的訂單超11億筆,GMV同比漲超300%。

  618戰報,除了顯示增長的業績,以及各企業的戰果之外,其實還透露了一些信息,那就是在接下來一段時間內家電市場的“熱詞”。雖說電商購物節提前“預支”了消費者的購物欲望,但從側面來說,大規模的購物會令銷售數據更加突出,也能讓消費趨勢更明顯。

  今年618就把這一趨勢指向了——智能、綠色、小家電。

  伴隨著消費升級,消費者的購物偏向趨向于“綠色”、“智能”,而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費首選。數據顯示,北京蘇寧618期間一二級能效節能空調銷售占比超過90%。管中窺豹可見一斑,北京蘇寧的銷售情況只是一個縮影。蘇寧悟空榜的銷售數據顯示,今年許多小家電的銷售額實現了同比增長超過300%以上的成績。其中,智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%,高端蒸箱的表現最為搶眼,實現了銷售額同比暴增1035%的成績。

  如果你覺得蘇寧的數據太過片面,那么可以看看其他平臺的情況。京東作為618的主場,一直都最有說服力。6月1日至18日,京東家電銷售的3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品,成交額同比超200%;2000元以上高端美發護發類產品,成交額同比增幅達到220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧,成交額同比增長了5倍。

  天貓的數據也印證了這一趨勢,天貓指出從消費趨勢上看,越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”,尚在618沖刺階段的6月16日,智能安防品類及智能家居品類就增速強勁,首小時增速分別超過1500%和110%,其中掃地機器人、指紋鎖、便攜榨汁機等“不動手”產品均銷量破萬臺,其中90后占比超過4成。6月16日第一小時,垃圾處理器3分鐘超過去年全天,果蔬清洗機首小時同比增長近900%,掃地機器人一小時賣出3.5萬臺。

  京東、蘇寧、天貓的銷售數據更多地集中在一二線城市,而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同,但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢,依舊很清晰。拼多多數據顯示,美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

  “綠色”、“智能”、“小家電”會成為熱詞并不難理解,一方面很多地區和零售商響應政府號召,掀起“節能補貼”、“以舊換新”熱潮,促進了“綠色”、“節能”等家電產品的銷售。另一方面,90后逐漸走上消費舞臺,他們的消費觀與父輩、祖輩大不相同。

  唯品會近日聯合南都大數據院發布了《中國社會信任消費報告》(以下稱《報告》),聚焦90后社會新人,研究他們的財務及消費觀。《報告》中稱,90后“在外火葬場,在家精致館”,他們熱衷小家電,喜歡活成科技生活家的樣子。簡單來說就是用科技改變生活,例如前文提及的“智能犯懶”,做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機、掃地用掃地機器人,徹底解放雙手。《報告》還指出,90后偏愛購買廚具、小家電等高精尖的智能產品,尤其偏愛過火。唯品會數據顯示,在其平臺美的、蘇泊爾和小熊電器占據前三大品牌。

  所以,“綠色”、“智能”、“小家電”這一消費趨勢,其實不只是618年中大促的一次偶然體現,而是90后消費群體具備購買實力后的體現。畢竟在他們看來,精致的生活不是蓬頭垢面家里凌亂不堪,也不是擦地洗衣刷碗累到腰酸,而是一邊喝咖啡一邊刷劇,碗筷放進洗碗機,地板已經被掃地機器人墩好了。

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關鍵字:618 電商 戰績
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